שליטה בצבע בעיצוב קופסאות אריזה

בעת עיצוב קופסאות אריזה, טכניקות צבע צריכות לשים לב לנקודות הבאות: ראשית, ההתאמה בין צבע לחומרי אריזה; השני הוא הניגוד בין צבע לצבע עצמו. שתי נקודות אלו מהוות מפתח בשימוש בצבע.
(1) Zhaoying
אז איך אנחנו צריכים לדבר על ההתאמה בין צבע לחומרי אריזה? בעיקר באמצעות צבע האריזה החיצונית, הוא יכול לחשוף או לשקף את פריטי האריזה הפנימיים. במבט ראשון של האריזה החיצונית, אנשים יכולים בעצם לתפוס או לשייך מהי האריזה הפנימית. עבור גיליון זה, המחבר הזכיר זאת מספר פעמים במאמרים קודמים, אך אם נוכל להיכנס לחנות ולהציץ בסחורה, מוצרים רבים אינם משקפים סוג זה של התכתבות. מקשים על הצרכנים לחשוב מהשטח לפנים מהו הפריט הארוז. כמובן, אין לה השפעה קידום מכירות חיובית על מכירות המוצר. הצבע של אריזה חיצונית רגילה צריך לתפוס את אותו מאפיין בדרגות שונות;
(1) בהתקדם מהתעשייה, השימוש הרגיל בצבעים באריזות מזון, כמו צהוב אווז וורוד, נותן לאנשים תחושה של חמימות וקרבה. כמובן, ביניהם, תה משתמש הרבה בירוק, משקאות משתמשים הרבה בירוק וכחול, משקאות אלכוהוליים ומאפים משתמשים הרבה באדום בוהק, מזון לילדים משתמש הרבה בצבע ורד, קוסמטיקה יומית משתמשת בצבע ורד, ורוד לבן , ירוק בהיר, תכלת וכהה קפה כצבעים העיקריים כדי להדגיש את האווירה החמה והאלגנטית, בגדים, נעליים וכובעים משתמשים בירוק כהה, כחול כהה, קפה או אפור כצבעים העיקריים כדי להדגיש את יופי רגוע ואלגנטי.
מבחינת מאפייני הביצועים, בכל הנוגע לאוכל, עוגת דים סאם עשויה בעיקר מזהב וצהוב בהיר כדי לתת לאנשים רושם של ניחוח; משקאות כמו תה ובירה משתמשים לרוב בצבעים אדומים או ירוקים, המסמלים את העושר והארומה של התה; מיץ עגבניות ומיץ תפוחים משתמשים לעתים קרובות באדום, מה שמעיד על התכונות הטבעיות של הפריט. למרות שייתכן שחלק מהאריזה לא משתמשת בצבעים בעלי תכונות מוצר דומות מהגוון הראשי של הצבע, בבדיקה מעמיקה יותר, אם עיצוב האריזה מבוסס על העט של ידך, אז חייבים להיות בלוקים צבעוניים, נקודות, קווים סמליים. , או תוכן מרוכז המודגש על ידי צבע זה בתמונה של האריזה החיצונית שלו. זו צריכה להיות העבודה הגאה של כולם. ישנן דוגמאות רבות לאריזות לבגדים, איפור ואפילו יין.
(2) קשר השוואתי
יתר על כן, הניגוד בין הצבעים. זה הדבר הכי קל לבטא באריזות מוצרים רבות אבל גם מאוד קשה לתפיסה. בעיצוב זה מגיע מאסטר, ואפקט הפצע של האריזה הוא כמו שלג אביבי, אחרת זה כמו אדם שפל. בקליגרפיה ובציור הסיניים, יש לעתים קרובות פתגם פופולרי שאומר 'צפוף אבל לא נושם, דליל אבל דוהר'. למעשה, זה מתייחס ליחסים השוואתיים. בעיצוב אריזות, הקשר המנוגד הזה מאוד ברור ושכיח. ההשוואות כביכול כוללות בדרך כלל את ההיבטים הבאים: ניגודיות עומק הצבע, ניגודיות עוצמת הצבע, ניגודיות של נקודת צבע ומשטח, ניגודיות של מורכבות צבע, ניגודיות של אלגנטיות ווולגריות צבע, ניגודיות של שימוש בצבע. , וכן הלאה.
(1) הניגודיות של עומק הצבע בשימוש.
זהו הצבע הנפוץ והנפוץ ביותר כיום בעיצוב אריזות. זה נפוץ מאוד בעיצובים גרפיים רבים (הכוונה לפוסטרים, ציורים תלויים או עיצוב גרפי). מה שנקרא ניגודיות של עומק וצל צריך להתייחס לשילוב החכם של שני צבעים, עומק וגוון, בעיצוב ליצירת אפקט ויזואלי הרמוני. משמש בדרך כלל לריצוף בהיר בשטח גדול, עם קומפוזיציות בצבע כהה מיושם על גבי, כגון ריצוף צהוב בהיר, בדוגמת צבע קפה, או שימוש בקווי דפוס צהוב בהיר או לבן בבלוקים בצבע קפה; או להשתמש בבסיס ירוק בהיר; הרכב ירוק כהה; ריצוף ורוד; קומפוזיציה באדום בוהק; בסיס אפור בהיר; הרכב שחור סבון וכו' אלו הם ניגודים של עומק צבע המשמשים בעיצוב אריזות, אותם ניתן ליישם על כמה אריזות קוסמטיקה או כמה אריזות יין מערביות, במיוחד הנפוצות ביותר באריזות יין מערביות. יין Changyu ונקניקיה בסגנון Shuanghui של סין, כמו גם אריזות מוצרי הבשר של Xijie, מתבטאים בעיקר בצורה זו. צורת אריזה זו נפוצה גם ביפן, דרום קוריאה וטייוואן. האפקט החזותי שהוא מציג הוא בהיר, פשוט, עדין ואלגנטי.
(2) הניגוד של צבעים בהירים וכהים (הידוע גם כניגודיות של עומק) הוא גם טכניקת רבייה חשובה בשימוש בצבעי אריזה. ניגוד מסוג זה בין קל לכבד מדגיש לעתים קרובות דפוס נושא חגיגי ועמוק עם צבע בסיס בהיר ואלגנטי, או בתוך דפוס נושא חגיגי ועמוק (לעיתים קרובות עם דפוסי בלוק צבע כמוקד העיקרי). הנושא והשם של חומר האריזה, כמו גם הסימן המסחרי או הסלוגן הפרסומי, המבטאים אלגנטיות קלילה ופשוטה. לעומת זאת, ישנו גם שטח גדול של פיגמנט כבד ועמוק כבסיס. השתמש בגווני צבע בהירים ואלגנטיים, או התרכז בגוש צבע מסוים או עיטר כמה דוגמאות בצורה מקיפה. בסוג זה של ניגודיות בין צבעים בהירים וכהים, לפיגמנטים יש בדרך כלל ניגודיות צבעים מתואמת וניגודיות צבעים חמה וקרירה. הטכניקה של ניגודיות צבע מתואמת היא לעתים קרובות ירוק בהיר עד ירוק כהה; קפה בהיר עד כהה; ורוד מנוגד לאדום בוהק, בעוד שהניגוד בין צבעים קרירים וחמים הוא לרוב שחור ולבן, אדום וכחול וכו'.
(3) ניגודיות נקודה למשטח (או ניגודיות גודל) המשמשת בצבע משמשת בעיקר בתהליך העיצוב של תמונת אריזה, הכוללת ניגודיות של פיגמנטים מנקודה מרכזית או מרוכזת לתמונה הכוללת, כלומר הניגודיות. בין אזורים קטנים לגדולים בתמונה. בחיי היומיום, במיוחד במוצרי כביסה ואיפור, אנו יכולים לראות שעל קופסת האריזה של המוצר, כל השטח נקי ומסודר, כשבאמצע מופיע ריבוע קטן בצבע כבד (או סגלגל או קטן) . לאחר מכן, נושא המותג ושם תוכן האריזה משתקף מהתמונה של הריבוע הקטן הזה. זהו לא רק שילוב של נקודה ומשטח, אלא גם ניגוד בין גדול לקטן, שעובר מדי פעם מנקודה לנקודה.
(4) הניגוד בין מורכבות ופשטות בשימוש בצבע. אנחנו יכולים לראות את "100" המאוחד
אטריות אינסטנט, על שקית האריזה, החצי התחתון הוא הדוגמה האמיתית של כל אטריות אינסטנט מעורבבות, בעוד שבחלק העליון של התמונה שלה כל הצבע הירוק והאדום הגדול והנקי, ואז ה-"100" מודגש בצורה בולטת. עיין בשער הגיליון ה-66 של מגזין "עולם האריזה" (הידוע גם כאריזה של הספר). באמצעות שטח גדול של תמונות ארוגות דשא אמיתי כרקע, זה נראה מסובך מאוד, אפילו כולל את ארבע המילים 'עולם האריזה'. עם זאת, במרכז התמונה הראשית, יש חלל ריק עגול נקי. ציינו בו כי 'מגזין זה ירחיב את מהדורתו ותכולתו בשנת 2000' ו'אתם מוזמנים להירשם בסניף הדואר המקומי'. זה כל כך פשוט וישיר, ועם זאת מדגיש בצורה גאונית ועצמאית את הרעיונות החשובים ביותר שהמגזין צריך להביע. כמו כן, ראה המחבר בחנות שקית אריזת כופתאות ושקית תיבול, כאשר התמונה כולה עשויה בצבעי ירוק, שחור ו* השזורים זה בזה, רוצים לבטא גם את הסימן המסחרי וגם את השם, וכן הדפוס הנלווה. אולם, בשל השטח הגדול של העיצוב המורכב שאין לו משמעות מעשית, מופיעים הדפוסים הנסתרים, מדללים ומציפים את הנושא המרכזי שהיה צריך להסביר לעיל, וגורמים לתחושת דיכוי ורוגז בפסיכולוגיה של אנשים, המשפיעים באופן טבעי על המכירות.
(5) הניגוד האלגנטי של שימוש בצבע נועד בעיקר להדגיש דמויות וולגריות ולמנוד את האלגנטיות שלהן. ודרך הביטוי הוולגרית הזו מתבצעת באמצעות הצבעים ה"מלוכלכים" והבלתי מסודרים (למעשה, היא ייחודית וחלק מציורי השמן המערביים עוסקים מאוד בביטוי הזה - כלומר, אמנות מופשטת מודרנית). חיבור זה הוא או התגלות סמלית של הנושא, או שירות לנושא של "הדגשת פרחי הלוטוס".
הפוך אותו קצת אדום בין הפרחים. על מסך אריזה נראה כאילו ערימה של צבעים מבולגנים הושמה או נזרקה עליה באקראי. ואז בשקט בצד או מניחים בחוכמה את נושא התבנית בו. זה דבר מאוד מעניין. בנוסף לאריזה, אפילו כריכת ספרים (zh ē n), פרסומות, פוסטרים על כרזות קידום מכירות ותוכניות פנאי בטלוויזיה ניסו זאת.
(6) ניגודיות בשימוש בצבע. ניגודיות זו היא למעשה אפקט מנוגד שנוצר על ידי ההבדלים בין מספר פיגמנטים עצמם. אפקט ניגודיות זה מתבטא בדרך כלל בניגוד בין אור לחושך (או הניגוד בין יין ויאנג), כמו המושג הסיני של קלילות; הניגוד בין חום לקור, כמו הניגוד בין אדום לכחול; הניגוד בין תנועה לשקט, כמו הניגוד בין רקעים אלגנטיים ורגועים לבין תבניות וטקסט תוססים ומלאי חיים; הניגוד בין קל לכבד, כמו הניגוד בין פיגמנטים עמוקים וקלים וכו'.